O Boticário, Kaká e o branding que escolhe quem fala
Levar Kaká à Itália para apresentar Malbec não é apenas uma ação internacional. É uma escolha narrativa. O Boticário entende que, no branding contemporâneo, quem representa a marca comunica tanto quanto o produto. Kaká carrega atributos específicos: elegância, credibilidade, sucesso sem excessos. Ele não grita status — ele sugere consistência. Ao associar Malbec a essa […]
Carmed e a força de transformar fãs em aliados
A volta do kit de sorvetes da Carmed não acontece por acaso — nem por nostalgia oportunista. Ela nasce de um movimento claro de demanda, engajamento e pressão orgânica dos próprios consumidores. Aqui, o branding não parte da marca para o público. Ele faz o caminho inverso. A Carmed reconhece que sua comunidade não é […]
McDonald’s e o valor de melhorar o óbvio
Inovar nem sempre significa criar algo novo. Às vezes, significa assumir que o básico pode e deve, ser melhor feito. É exatamente esse o movimento do McDonald’s ao comunicar ajustes na montagem e na qualidade dos seus sanduíches. A decisão é menos sobre produto e mais sobre postura de marca. Ao tornar visíveis melhorias que […]