Elo, Wagner Moura e o branding que entra no palco da cultura global
Quando marcas se aproximam de grandes eventos culturais, existe sempre um risco: parecer oportunista.A ação da Elo com Wagner Moura no Globo de Ouro mostra exatamente o caminho oposto — quando a marca entende que não precisa ser protagonista para ser relevante. Ao associar sua presença a um momento de prestígio simbólico internacional, a Elo […]
Banco do Brasil e o Pix como presente: quando tecnologia vira gesto
O Pix já é parte da rotina do brasileiro.Funciona, é rápido, está em todo lugar. Quando a tecnologia atinge esse nível de maturidade, o diferencial deixa de ser funcional e passa a ser simbólico. É nesse ponto que o Banco do Brasil acerta ao tratar o Pix como “papel de presente”. Quando pagar vira presentear […]
Stanley e o vídeo viral: quando a internet faz a campanha
Um carro pega fogo.Dentro dele, um copo Stanley permanece intacto.O vídeo explode no TikTok. Nada disso estava no briefing. O que transforma o episódio em um dos maiores cases recentes de branding não é o acidente em si, mas a resposta da marca. Em vez de se esconder, relativizar ou tentar controlar a narrativa, a […]