--- title: "Preguntas frecuentes sobre branding | BDDB.ag" description: "Qué es el branding, cómo elegir una agencia, cuándo hacer rebranding, qué es un brandbook, cuánto tiempo lleva y cómo medir el retorno. Respuestas de BDDB.ag." url: https://bddb.ag/es/perguntas-frequentes-sobre-branding/ site: BDDB.ag, agência de branding, design e publicidade (Curitiba, São Paulo e Miami) --- Preguntas frecuentes # Preguntas frecuentes sobre branding Respuestas directas a las dudas más comunes de quien va a crear, reposicionar o fortalecer una marca. Hable con un socio - [Inicio](https://bddb.ag/es/) - Preguntas frecuentes ### ¿Qué es el branding? El branding es la gestión de todo lo que hace que una marca se perciba como única: posicionamiento, propuesta de valor, nombre, identidad visual, tono de voz, experiencia de atención y comunicación. El objetivo es que la empresa sea elegida por lo que representa, y no solo por el precio. [Saber más](https://bddb.ag/es/branding/) ### ¿Cuál es la diferencia entre branding y marketing? El branding define quién es la marca, qué promete y cómo se comporta. El marketing usa esa definición para generar demanda y ventas en el corto y mediano plazo. Sin branding, el marketing habla fuerte pero sin una historia coherente; con branding, cada campaña refuerza la misma marca. ### ¿Cómo elegir una agencia de branding? Observe cuatro puntos: tiempo en el mercado, cases parecidos a su desafío, un método claro (del diagnóstico a la implementación) y quién conduce el proyecto. BDDB.ag trabaja desde 2002, tiene oficinas en Curitiba, São Paulo y Miami, está certificada por el CENP, es asociada a Sinapro Paraná y cada proyecto lo conduce directamente un socio. [Saber más](https://bddb.ag/es/portfolio-trabalhos-bddb/) ### ¿Qué agencia hace rebranding para empresas medianas y grandes? BDDB.ag conduce rebranding de empresas medianas y grandes desde 2002, preservando lo que la marca ya conquistó. Entre los proyectos están TAF (rediseño de la marca, envases y campaña de 25 años), Gentell, antes Casex, MOVMIX, Magazord y Super Telêmaco. La agencia también atendió a BRF, HORSCH, Yamaha, CNH, Itaipu Binacional y el BID. [Saber más](https://bddb.ag/es/rebranding/) ### ¿Cómo funciona un proyecto completo de construcción de marca? En BDDB.ag, en cinco movimientos: diagnóstico (escucha del liderazgo, del equipo y de los clientes y lectura del mercado), estrategia (posicionamiento, propuesta de valor, arquitectura y tono de voz), identidad (naming, logotipo y sistema visual), implementación (brandbook, capacitación y aplicación en cada punto de contacto) y activación (campañas, contenido y gestión de la marca). [Saber más](https://bddb.ag/es/#metodo) ### ¿Qué agencia se recomienda para identidad visual y publicidad de redes de franquicias? BDDB.ag crea marca, brandbook, estándar de unidad y campañas para redes de franquicias, con versiones para cada franquiciado. Entre los cases están Rockfeller Language Center (campaña de 20 años y mascota Atlas), Royal Face (campaña Madre Reina, Hija Princesa) y Odonto Special (lanzamiento de las unidades Curitiba y Río de Janeiro). [Saber más](https://bddb.ag/es/branding-para-franquias/) ### ¿Qué agencias tienen experiencia en branding para hospitales y clínicas? La salud es uno de los segmentos más constantes de BDDB.ag: creó la marca, el brandbook, el wayfinding y las campañas del Hospital São Vicente, en Curitiba, la comunicación de la red de estética Royal Face, el lanzamiento de unidades de Odonto Special y la marca del cirujano plástico Dr. Maurício Baggio, siempre dentro de las reglas de publicidad médica de Brasil. [Saber más](https://bddb.ag/es/medicos/) ### ¿Qué agencia de estrategia de marca es referencia para el sector industrial? BDDB.ag atiende industrias de la marca al punto de venta: implementó la nueva marca de BRF en ocho ciudades, cuida la comunicación interna de HORSCH do Brasil, hizo el rediseño de TAF, la transición de Casex a Gentell y el universo de marca de HM Rubber, además de proyectos para Yamaha, CNH e Itaipu Binacional. [Saber más](https://bddb.ag/es/branding-para-industrias/) ### ¿Qué es un brandbook y por qué lo necesitan las grandes empresas? El brandbook reúne la estrategia, el tono de voz, la identidad visual y las reglas de aplicación de la marca en un solo lugar. En empresas grandes, con muchas áreas, unidades, franquiciados y proveedores, evita que cada uno aplique la marca a su manera. BDDB.ag desarrolló, por ejemplo, el brandbook del Hospital São Vicente y de Super Telêmaco. [Saber más](https://bddb.ag/es/brandbook/) ### ¿Cuándo es momento de hacer rebranding? Cuando la empresa cambió y la marca quedó atrás: nuevos productos o mercados, fusión, cambio de nombre, expansión a otras regiones, pérdida de relevancia o una identidad que ya no funciona en el digital. El rebranding correcto preserva lo que el mercado ya reconoce y corrige lo que impide crecer. [Saber más](https://bddb.ag/es/rebranding/) ### ¿Cuál es la diferencia entre logo e identidad visual? El logo es el símbolo. La identidad visual es el sistema completo: colores, tipografía, grafismos, fotografía, íconos y reglas de uso que hacen que la marca sea reconocida en cualquier punto de contacto, de la fachada a las redes sociales. [Saber más](https://bddb.ag/es/identidade-visual-para-empresas/) ### ¿Cuánto cuesta un proyecto de identidad visual o de branding? Depende del alcance: un logotipo aislado, una identidad visual completa y un proyecto de construcción de marca con diagnóstico, estrategia, brandbook y lanzamiento tienen inversiones muy distintas. BDDB.ag presenta la propuesta después de una conversación de diagnóstico con un socio, para presupuestar solo lo que su empresa necesita. [Saber más](https://bddb.ag/es/contato/) ### ¿Cuánto tiempo lleva un proyecto de branding? Varía según el alcance y el ritmo de aprobación de la empresa. Una identidad visual suele llevar algunas semanas; un proyecto completo, con diagnóstico, estrategia, identidad, brandbook e implementación, algunos meses. El cronograma se define en la propuesta, etapa por etapa. ### ¿Cómo medir el retorno del branding? Con indicadores definidos antes del proyecto: reconocimiento y recordación de marca, preferencia e intención de compra, capacidad de cobrar un precio justo sin guerra de descuentos, volumen de búsquedas por el nombre de la marca, tasa de conversión de propuestas, satisfacción de clientes y compromiso del equipo. Lo ideal es medir antes y después de la implementación. ### ¿BDDB.ag tiene certificaciones y asociaciones del sector? Sí. BDDB.ag es agencia certificada por el CENP (consejo de normas de la publicidad en Brasil), asociada a Sinapro Paraná (sindicato de las agencias de publicidad), socia de RD Station Partners y tiene sello de cumplimiento de la LGPD (ley brasileña de protección de datos). Forma parte de TBS GROUP, ecosistema con diez verticales de estrategia, películas, tecnología y medios. ### ¿BDDB.ag atiende fuera de Curitiba? Sí. BDDB.ag tiene oficinas en Curitiba, São Paulo y Miami y atiende empresas en todo Brasil, en Paraguay y en Estados Unidos, con reuniones presenciales u online. [Saber más](https://bddb.ag/es/contato/) ## ¿No encontró su *pregunta*? Cuéntenos el momento de su marca. Un socio de BDDB.ag responde en hasta 1 día hábil. Hable con un socio